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中医药旅游潜力大 专家建言市场化

分类: 中医养生知识 发布时间: 2017-12-20 22:20

  12月16日-17日,由中国医疗保健国际交流促进会和桂林旅游股份有限公司共同主办的2017中国(桂林)国际健康旅游高端论坛在桂林举行。 主办方供图 主办方供图 摄

  中新网桂林12月17日电(张文晖)“中医药应该成为中心和主导地位,而不是成为旅游的附加值。”在17日闭幕的2017中国(桂林)国际健康旅游高端论坛上,谈到市场潜力巨大的中医药旅游产业,与会专家学者表示,如何实现中医药旅游的商业化是发展的关键问题。

  2017年5月,国家卫生计生委、发展改革委、财政部、旅游局和中医药局5部门联合印发的《关于促进健康旅游发展的指导意见》中提出:到2020年,建设一批各具特色的健康旅游基地,形成一批健康旅游特色品牌,推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验,打造一批国际健康旅游目的地。“健康+旅游”融合发展的模式正迎来市场发展黄金期。

  事实上,早在2015年11月,国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》就明确了发展目标:到2020年,中医药健康旅游人数达到旅游总人数的3%,中医药健康旅游收入达3000亿元;到2025年,中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%,中医药健康旅游收入达5000亿元。然而,政策不断完善的背后,中医药旅游的商业化仍存在诸多不足。

  中国医促会医疗旅游分会副主委、北京中医药大学管理学院教授侯胜田表示,中国健康旅游产业的发展到目前为止已经经历了三个阶段,第一个阶段是产业的萌芽阶段;第二个阶段可以称之为挂牌阶段,很多机构开始为从事医疗健康旅游的基地或者项目挂牌;第三个阶段则是产业的发展阶段,这个阶段的主要的任务是标准的制定和项目的执行。

  但成熟的项目落地并非易事,如何让中医药成为旅游的热点,而不是旅游的附加服务,成了中医药旅游产业的发展难点。

  “中医药内在的独特特点决定了健康旅游产业有商业的限制性。”广州中医药大学王炳南教授在接受中新网记者采访时表示,中医药的学术性很大程度上就限制了其商业性,因为它没有即时性和肯定性效益。

  因此,“下一步如何做好中医药健康旅游体系的建立,做好市场连接,是我们非常重要的工作。”中国中医药研究促进会健康旅游分会执行秘书长刘牧樵说。

  王炳南表示,要实现中医药旅游特色必须在享受健康上实现强烈的需求。他建议,以点带面,拓展商业与娱乐模式;并且,可以尝试将游乐场模式与中医药特色结合,使中医药旅游具有极强的娱乐性,寓治病寓玩乐之中。