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投放广告是选择dsp平台还是直接投放某个好的媒体

分类: 石家庄seo培训 发布时间: 2019-05-09 13:10

  在互联网时代,广告能够帮助企业将自己的产品与服务信息传达给受众,因此,每天都有很多企业投入各种形式的广告。但有的企业能借助广告一鸣惊人,成为同行业中的佼佼者,而有的企业所投入的广告,却如石沉大海一般,不知所向。那么,为何dsp广告效果差异如此之大?

  相较于传统广告而言,DSP最大的特点在于,所有的广告都是以实时竞价(RTB)的方式购买的。实时竞价可以帮助广告主规避无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买。对于广告商来说,通过DSP平台进行广告投放最直接的好处,就是提高了效果与投资回报率,通过DSP平台投放的广告,将会精确的展示在你的目标客户眼前。

  面对众多DSP平台,广告主应该先对各个广告平台进行充分了解。对于不同行业的广告主,要重点选择那些与自己产品所属行业有相当程度了解、有所联系的DSP平台,因为DSP平台进行广告发布的关键,在于是否能够充分收集、分析各项营销的数据。

  规模大的门户类平台凭借自身的强大对接数据和较高人群覆盖率为优势,占据了大部分DSP市场,而另一类规模相对较小的DSP平台则专注于较少量的网站,则以对接网站质量为侧重点,虽然覆盖范围较小,但广告主能以最少的时间接触到尽可能多的目标受众,优势更为明显。那么,dsp广告应该怎样投放?

  众所周知,DSP 广告是基于大数据营销的一种广告形式,它能通过对用户行为数据、习惯爱好等的分析来为其投放相应的广告,它通过捕捉 cookie、ID 背后的行为数据,给每个人用户打上相应的标签,以此判断用户的属性,从而触发服务器精准购买广告位后面的人。因此对数据资源的吸纳整合,挖掘优化是精准投放的大前提。

  正是因为对数据的全面分析,也使得DSP广告不仅可以在用户进行看新闻、追剧、玩儿游戏等互联网行为时展示,也可以在用户打开应用、刷新朋友圈时进行投放,让用户无论是在何时何地,只要有广告需求,就能收到对应的广告。它的超强表现力不仅可以传达很多信息,也可以吸引用户点击,提升品牌推广的效果。

  此外,随着互联网技术的发展,DSP广告也将数据与先进技术逐渐结合起来,实现了营销的场景化,在做到定向推送更加贴合受众需求广告的同时,让品牌出现的恰到好处,更能吸引用户眼球。

  DSP广告是顺应营销市场精准化的需求而出现的,而要实现营销的精准化,就需要能通过各种媒体渠道找到最为精准的受众,而只有整合的媒体渠道越丰富,广告的目标受众范围才会越广泛,对于广告的效果的影响也会越大。

  DSP平台通过与万千媒体的对接,来整合不同媒体渠道的用户资源,以让身处不同媒体的目标用户都能被DSP广告所发现。以兴企动力为例,它为了能够保障DSP广告投放范围的全面,不仅整合了门户网站、地方媒体、行业媒体等全渠道的媒体资源,而且还对接了移动端超过300万的APP平台以及优质视频媒体,覆盖了95%以上的网民资源,充分满足了企业针对全媒体推广的精准营销需求。

  因为投放媒体与场景的不同,往往使得DSP广告的展示形式也十分多变,无论是PC端的浮窗、弹窗或固定位广告,还是移动端的Banner、开屏、视频、富媒体、信息流等多元化的广告表现形式,都以强有力的展示效果“撩拨”着消费者的视觉神经,给用户带来极致的广告体验,加深着用户对品牌的认知度。

  由此可以看出,DSP广告可谓集结了当下众多网络广告形式的优点,并将其全面展示出来,从用户角度来看,它满足了消费者对个性化、有效性广告的需求,而从企业角度来看,它实现了广告主对多元化、精准性广告的投放需求,也因此,才成为了当下备受欢迎的广告形式。